荊州，最靚的名片是山水，最優的稟賦是文化。
浩蕩荊江九百里，孕育了輝煌燦爛的楚文化，上演了聞名中外的三國故事?！扒Ю锝暌蝗者€”的千古絕唱，“海上升明月”的絕美意境，定格了山清水秀的美麗，也氤氳了千年古城的氣質。
進入新時代，荊州堅持文化引領，扛牢楚文化傳承發展大旗，以文塑旅、以旅彰文，構建新場景、推出新業態，將歷史文化資源轉換為城市核心競爭力，大力推動文旅產業高質量發展，用深厚的文脈、生動的故事、詩意的風光，演奏詩與遠方的時代交響。
荊州，跨越千年的文旅好戲正在上演！
厚植文化優勢
譜寫旅游發展“主題曲”
文化，旅游競爭力的核心密碼。
近年來，我市秉承自身優勢，充分挖掘、整合豐富的文化資源、旅游資源，推進優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，堅持“宜融則融，能融盡融”的原則，大力推動文旅產業高質量發展，實現“詩與遠方競芳華”。
在荊州方特，為荊楚文化量身定制的《楚樂》《屈原》等節目，讓游客與歷史名人近距離對話、親耳聆聽“春秋戰國交響樂”，再現楚文化的璀璨畫卷。開園4年，已接待省內外游客600多萬人次，成為荊州文旅當之無愧的“發動機”。
在荊州古城歷史文化旅游區，國韻大秀、國躍盛典、古風漢舞系列活動讓景區熠熠生輝。古城光影秀讓古城墻變身科技“舞臺”， 旌旗獵獵、萬馬奔騰，將三國故事、關公文化向游客娓娓道來。
在楚王車馬陣，展廳融入聲光電以及影像交互等科技元素，展現“萬乘之國”的威儀，并以“小小考古家”活動為依托，讓青少年通過動手“挖寶”體驗考古流程，探尋“文物”背后的故事。
在洪湖生態旅游風景區，經典曲目《洪湖水浪打浪》回響湖面，《洪湖赤衛隊》實景演出瞬間將游客拉回那段崢嶸歲月，紅色文化的魅力“圈粉”無數，讓洪湖紅色旅游呈現逐年走高之勢。
文化的魅力，更激發了市場的活力。
荊州博物館不斷升級展陳效果、拓展旅游休閑配套功能，引進圓明園獸首展、?；韬顒①R墓出土文物展等實現文化交流與碰撞。同時，不斷開發、創新文創產品，讓打卡鎮館之寶，品嘗網紅雪糕、網紅咖啡，再將鳳鳥花卉紋絲巾等伴手禮帶回家，成為游客逛荊博的“新時尚”。今年中秋、國慶假期，荊州博物館接待游客7.3萬人次，成為我市游客接待量排名前五的A級景區之一。
本地優質文藝節目賦能，讓旅游“景”上添花。今年7月，我市啟動優質文藝節目進景區活動，通過“訂單式”“點單式”服務，組織文藝團隊走進全市具備演出條件的景區，讓市民游客可在景區內欣賞到極具荊楚地域特色的節目，弘揚荊楚優秀傳統文化。連日來，荊州荊街、沙市洋碼頭等景區熱鬧非凡，歌舞、曲藝、器樂表演輪番上演，場場不重樣，讓景區人氣不斷刷新。
深挖文化“富礦”，講好荊州故事，燦爛的荊楚文化為荊州旅游插上騰飛的翅膀。今年1至9月，全市累計接待游客5890萬人次，實現旅游綜合收入409.6億元。
強化品牌效應
打造旅游發展“重頭戲”
品牌是企業的無形資產，對于以形象謀發展、以口碑求生存的旅游業來說，品牌建設更加重要。近年來，荊州充分展示“游荊州古城 品荊風楚韻”文化旅游形象，緊扣建設荊楚文化保護傳承示范區的目標，著力打造活動品牌、演藝品牌、節慶品牌、景區品牌、項目品牌，不斷提升城市旅游業“含金量”。
品牌活動，“攪熱”荊州旅游市場——
今年4月，一場創意無限的首屆楚文化節，讓百名電影人、音樂人打卡荊州，電影頻道4天40小時+全景融媒體直播，讓荊州成為全網交口稱贊的熱詞，收獲億萬流量。全國各地游客紛紛前來打卡央視同款，讓我市不少景區接待量創歷史同期新高。
楚文化傳承發展論壇、2023荊州馬拉松、全國歷史文化名城羽毛球邀請賽……系列品牌活動接踵而至，吸引人氣、聚集商氣，國內外知名學者大咖、運動員齊聚荊州、熱議荊州、推介荊州，有效拉動了城市旅游綜合消費，成了旅游市場推廣的“助推器”，讓千年古城荊州成功“出圈”。
品牌創建，助推旅游業提質升級——
荊州博物館上榜“最受歡迎的全國十大博物館”，荊州方特入圍全國“最吸金”主題樂園Top20榜單，荊州方特《屈原》入選全國旅游演藝精品名錄，松滋市洈水鎮北閘村入選中國美麗休閑鄉村，紀南文旅區上榜第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區……近年來，我市各景區紛紛提品質、優服務、強品牌，碩果滿滿。
“點”上出彩，推動“面”上開花。各景區的“內卷”，助推城市“破壁出圈”。荊州先后上榜全國新晉“熱門城市”榜單、全國遷徙熱門目的地、第二批國家文化和旅游消費試點城市。中國非遺保護協會漆藝分會、中華文化促進會楚文化工作委員會相繼落戶荊州。
?一份份喜人的捷報，一個個創新的舉動，讓“游荊州古城，品荊風楚韻”城市品牌顏值更靚、氣質更佳。
品牌企業，讓旅游發展未來可期——
近年來，荊州將文化資源優勢轉化為產業優勢，圍繞文化旅游產業強鏈補鏈，招大引強，緊盯產業鏈高端選項目、緊盯產業龍頭談項目、緊盯產業短板建項目，推動產業龍頭項目簽約落地，助推形成“引來一個、帶來一批、輻射一片”的連鎖效應。
華強方特、西安曲江、綠城集團等一批行業翹楚、實力先鋒企業瞄準荊州，今年1至8月，全市共簽約文旅項目20個，總投資217.5億元。紀南文旅區荊州國際卡丁車賽場、文化中國·電影活力小鎮、綠城康養小鎮、丹麥童話世界親子樂園項目、江陵縣碳谷3D產業園項目、紡織服裝·智慧創造產業園項目、公安縣雄鷹運動器材項目正在推進前期工作。一系列涉及休閑旅游、生態旅游、研學產業、高端服務業、鄉村旅游等領域的企業紛紛落地，實現與荊州的“雙向奔赴”。
豐富業態布局
奏響旅游發展“交響樂”
每逢周末，長江邊、長湖岸邊、公園里，大大小小的帳篷“綻放”。市民游客鋪上野餐墊，擺上琳瑯滿目的食物，和家人朋友一起共享戶外BBQ、下午茶。這種遠離喧囂、擁抱自然的露營場景，成為時下盛行的休閑旅游方式。
今年以來，我市適應旅游消費新變化，進一步強化“用戶思維”，充分挖掘生態、文化資源，搶抓露營旅游新風口，圍繞“消費鏈”來優化、完善文旅“供應鏈”，城區已先后建設7個露營基地。
中山公園里，若木營地于“十一”假期煥新開放。該營地搭建在近11000平方米的開放共享綠地上，有大小各式帳篷20余個，緊臨江津湖，綠意蔥蘢。假期，吸引不少市民來此拍照打卡、聚會、露營、團建。
形式多元、玩法多樣的露營旅行逐漸開始從曾經的“小眾”戶外玩法，成為大眾日常的重要戶外休閑游選項。紀南文旅區鳳凰街道郢城村積極打造郢下露營基地，除提供最基礎的戶外燒烤、簡餐等服務外，還可以組織party、求婚、畢業季等主題活動，滿足游客個性化體驗需求。該基地負責人李夢玲介紹，營地自今年7月1日正式營業以來，人氣較旺，除本地市民外，還接待了不少來自武漢、宜昌等周邊地區的游客，“周末需要提前二、三天預定，小長假約需要提前一周預定”。
近年來，我市旅游業不斷解鎖新業態、打造新場景，形成了如國潮風、微度假、沉浸式演藝等一系列受到游客青睞的新興業態，“夜游”已成為拉動文旅消費新的增長極。
沙市洋碼頭文創園投資1800萬元，對園區廣場、煙囪、合成塔、歷史建筑等節點進行夜景提升，洋碼頭“亮”了。星光帳篷集市、濱江露營、中式集體婚禮、消夏文化節等活動輪番上演，讓文創園日均流量最高值達到5萬人次。
除此之外，荊州方特開啟夜游模式，燦爛奪目的煙花、豐富多彩的民俗表演、造型各異的花車巡游，點亮古城夜空；荊州海洋世界，夏季的“人氣夜市”，馬戲表演、網紅游樂、水上沖浪項目精彩紛呈，打造了一站式時尚潮流休閑生活新領地；長江邊，游船“君健號”起航，“船”奇荊江水上旅游專線帶領游客領略“萬里長江、美在荊江”新畫卷。
文旅業發展如何動力不竭、游客如何常游常新，項目儲備是關鍵。今年4月，總投資約50億元的《文化中國》電影藝術教育中心、電影活力小鎮開工，9月，荊州市國際卡丁車賽車場項目動工……電影產業+旅游、競技賽事+旅游等一系列新IP的打造，成為我市文化旅游產業發展的新突破口。
市文旅局黨組成員、副局長張輝金表示，將不斷拓展荊州文旅消費的空間和時間，實現從“看風景”到“入場景”、從“泛旅游”到“大休閑”、從“生活體驗”向“生活沉浸”的轉變，打造荊州文旅消費新業態，加快實現荊州旅游業高質量發展，努力把荊州建成“荊楚文化傳承發展中心”和“長江國際黃金旅游帶文旅消費集聚區”，成為全國知名旅游目的地。